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3月17日，2023跨境电商供应链赋能品牌出海高峰论坛于深圳龙华酒店圆满落幕。本次大会由乐歌股份子公司乐歌海外仓携手跨境电商供应链先锋品牌潜海汇共同举办，邀请了多位行业领军企业代表、行业大咖，吸引了全国各地近千跨境人。

乐歌股份董事长项乐宏开场致辞，诠释了开展本次论坛的原因，并宣布2023跨境电商供应链赋能品牌出海高峰论坛正式开始，同时，项乐宏还在会议中分享了《跨境电商大单品打造和改善之路》相关内容。

首先，项乐宏阐述了大单品的定义，并总结了大单品具有品类渗透率高、刚需速度高、复购率高、易传播、能激发用户产生链式传播等特点。并且，项乐宏表示，在未来初级劳动力减少，自动化程度提高的背景下，大单品将拥有成本下降、质量可控、精准营销，大幅度提高运行效率等优势。

项乐宏还针对打造和改善大单品分析了多个产品案例并提出了几条建议。项乐宏认为打造大单品首先需要确定对大用户基数具有核心强烈痛点的品类、其次需要有一个非常易于记忆和传播的名字，此外还需要具有冲击力的视觉符号和包装形式；能传播的话题性设计；KOL和KOC参与设计；具象和美好的场景组合等。

（文章来源：证券日报）

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