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这个春天，最让人喜闻乐见的，莫过于久违的“烟火气”再次弥散于大江南北。

街头巷尾、餐馆商超、公园景点、影院剧院等，各大消费场所人头攒动、络绎不绝，酒店、机票、火车票等甚至“一票难求”。作为经济复苏的“晴雨表”，线下消费的热闹景象无疑传递出经济企稳回升的好兆头。

这一派热闹非凡，“叫好”的同时究竟是否“叫座”？人们真正掏钱买单的意愿如何？近日，国家统计局发布的最新数据显示，1~2月社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额70409亿元，增长5.0%。

值得注意的是，其中有多个数据显示，线下实体零售出现了明显的好转。如，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为22.7%，较去年全年低4.5个百分点。这个比重降低，很大程度上意味着，线下消费强势复苏，部分线上消费转移至线下。此外，限额以上实体店零售中，便利店、专业店零售额同比分别增长10.0%和3.6%。

当然，过去这两个月出现的消费“小阳春”，一定程度上也受国家多举措的消费刺激，以及春节假期的影响。中长期来看，这种局面能否继续维持，消费引擎是否真的已经被“点燃”，还有待观望。

因此，作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，提信心促消费，被摆在了今年我国经济工作的“C位”。如何提振消费？相比发放消费券、给补贴等粗放的刺激方式，基于深入研究之上的、精细化地制定更有针对性的措施，显得更为有效。

具体来看，促进消费要从需求端和供给端两个方面着手。需求端来看，消费者的“钱袋子”无疑决定了购买意愿和购买力，最直接有力的就是提升居民收入水平。当然，在经济仍在缓慢回升的阶段，提高居民收入并非一蹴而就，但从侧面逐步完善居民生活福利，如医疗、教育、住房等方面若能得到较好保障，那么居民也就可以减少许多后顾之忧，更敢于消费了。

事实上，无论是社会保障还是居民收入的“进阶”，都将是一个“缓慢爬坡”的过程。而着力从供给侧切入，提高市场供给水平，从而在满足需求的同时创造和培育消费需求，成了企业界人士或行业专家的一致共识。而提高市场供给水平，则应从消费结构、地域、人群、品类、环境等多方面着手分析，如有券商研究报告指出，从去年疫情管控措施优化以后，国内消费市场出现了以下特点：第一，结构上，服务性消费增长明显高于商品性消费；第二，区域上，异地消费、低线市场、返乡消费明显反弹；第三，品类上，品质生活类消费为主旋律，运动健身、宠物表现较优。

当前消费市场不能简单地判断为“好”还是“不好”，结构性需求和机会越发凸显，虽然市场普遍认为，悲观预期已经筑底，居民消费意愿释放潜力很大，但与此同时，经历了三年疫情，居民消费也变得越发理性，“需要买”和“想要买”之间的界限越发清晰，因此，只有“抽丝剥茧”地研究消费结构、人群心理和消费趋势，才能更加针对性地制定和出台有力措施，更加高效地提振消费。

（文章来源：证券时报）

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