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8月29日，京东图书联合京东消费及产业发展研究院、《经济日报》针对18-35岁年轻人群的开学季购书行为进行分析，输出《2023年轻人开学季读书报告》（下称《报告》），深刻洞察当下年轻人多元化、场景化的读书趋势变化。

除了运动健身、健康饮食，通过多读书、勤思考来汲取知识和提升自我的方式备受年轻人推崇。《报告》显示，15岁以下用户，购买计算机与互联网类书籍增长143%；16-25岁用户购买科普读物增长150%，管理类书籍增长近3倍；26-35岁人群购买外语学习书籍增长超200%。

驱动年轻人读书的主要因素，除了主观能动性，还受到影视化改编这一潮流风向的引导。根据《报告》，受当下热播影视剧带动，《长相思》原著书热度持续走高；儿童绘本《屁屁侦探》、西方魔幻文学小说《哈利波特》、中国经典名著《红楼梦》等书目也随着影视化呈现而受到年轻人广泛关注。从追热播剧到追原著书，在一部部大热IP（知识产权）潮流带动下，被挑起好奇心的年轻人开始读书跟着“热剧”跑。

晒背、艾灸、八段锦……年轻人正被层出不穷的国潮养生方式种草。当然，在调理身体的同时，年轻人对于精神层面的养生与抗老同样重视。《报告》显示，“被讨厌的勇气”等心理类书籍和“黄帝内经”等古典养生书籍受年轻人追捧，搜索量分别同比增长1328%及500%。

《报告》显示，女性用户成为当下励志类图书市场的消费主力军。数据显示，2023年女性消费增长最高品类中，“自我完善”类书籍增长132%；而在2023年女性消费金额最高的前十类目中，企业管理与培训类书籍增幅最大。此外，“男性励志”类书籍的女性消费增长128%，高于男性用户的93%。不难看出，现今“独立自主”“专注自我”已经成为女性致力追求的品格，在购书需求层面更倾向于自我能力的完善与提升。

（文章来源：新京报）

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