在城市经济迅速发展的背景下，以休闲娱乐为主的夜经济呈现繁荣发展态势，逐渐成为支撑消费升级、推动城市经济发展的重要力量。

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作为国内闻名的旅游城市，近年来，西安市的夜经济取得了长足发展，已经形成了独具特色的夜间旅游文化品牌，越来越多的游客选择夜登城墙，逛大唐不夜城，同时，西安市还不断发掘夜游新场景，推动文旅市场消费新升级。

业内专家在接受《中国经营报》记者采访时表示，受地区经济发展水平和居民消费水平以及季节气温变化等因素的影响，一般情况下，夜间经济的发展出现了南强北弱的局面，一些高纬度地区冬季长、入夜早，夜间经济的活力相对较差。西安市夜间经济之所以展现出了前所未有的活力，除了自身具有的历史底蕴外，西安市是较早入局夜间经济的城市之一，具有完善的政策体系和城市规划，同时，还拥有良好的城市形象。

夜间经济活力旺盛

从今年春节到元宵节，西安大唐不夜城再次成为各类社交平台的“顶流”，在抖音、小红书等社交媒体上，大唐不夜城人山人海的景象是出现频率极高的短视频之一。

在刚刚过去的春节期间，数以千万的游客从五湖四海而来，西安接待人次、旅游收入双创历史新高。西安城墙灯会、大唐不夜城“诗词串灯”、长安十二时辰主题街区等景点和相关话题持续热搜。

不少外地游客来大唐不夜城之前就做好了“人挤人”的心理准备，但真的来到大唐不夜城以后，发现这里的游客数量之多远远超出当初的想象。

为何西安大唐不夜城如此火爆？

“大唐不夜城的夜晚，有吃有喝，有互动的娱乐，有购物的土特和文创产品，甚至每晚10W+的人流都成为一道景观，更有大唐王朝的穿越，时不时闪现街头的大唐仕女，还愁不在这里住宿吗？暑季不夜城周边的宾馆基本是一房难求。只要留下人，消费便成倍地增加。”北京青蓝文旅规划设计院院长、中国旅游景区协会规委会专家、中国城市科学院研究院旅游总规划师马牧青表示，在夜的背景下，西安大唐不夜城通过“文创+科创”的光影，该遮的遮，该挡的挡，该露的露，该凸的凸，白天看起来很一般的街区，到了夜晚就变成另外一个模样。

事实上，除了大唐不夜城之外，西安还有不少同样出彩的夜间综合消费聚集区，以西安城墙、北院门风情街、易俗社文化街区等国家级夜间文旅消费聚集区及环城墙夜游观光廊为代表的夜游，以《长恨歌》《梦长安》《大唐追梦》《驼铃传奇》《西安千古情》等为代表的夜演，以西安奥体中心、灞河沿岸、唐延路等为代表的灯光夜秀，以小寨、钟楼、龙首村、唐延路、张家堡等商圈为代表的夜购，以西大街、永兴坊、粉巷、顺城巷、兴善寺西街、新乐汇、通易坊等为代表的夜宴，以大明宫、曲江池、汉城湖、昆明池及大型城市公园为代表的夜跑，吸引着全国各地的游客。

同时，西安市还打造了蓝田白鹿原影视城《夜谭·白鹿原》、西咸华侨城玛雅海滩、翠华山天池灯光秀、周至水街烟火巷子等夜游新场景，西安夜游逐步从城市向乡村延伸，夜游经济对旅游业发展的支撑带动日益显现。

这些丰富多彩的夜购、夜食、夜宿、夜娱的消费场所，即使春节长假、元宵节过后，依旧游人如织，成为其他城市学习和效仿的榜样。

利好政策频出

“从城市管理的角度来看，西安市在一些细微之处做得都比较好，例如，在地铁运营方面，每逢节假日，西安市地铁都会延长运营时间，今年的元宵节，受节日期间区域焰火晚会、景点活动及市民出行等叠加因素影响，西安市地铁编制特殊列车运行图，通过优化峰期时段、提升运力、增配备用列车、延长运营服务时间、适时启动客流控制等多项措施，全力确保元宵节当天乘客安全、便捷出行。”西安当地一名业内人士表示，如何发展夜间经济，考验着城市的综合管理能力、映照着城市的管理智慧。

事实上，早在2018年，西安市就已认识到“夜经济”对于城市发展的助推作用。当年4月，西安市印发《关于推进夜游西安的实施方案》，旨在提升西安经济活力，助推品质西安建设，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”的西安夜游经济。

2022年，西安市《政府工作报告》强调：要发展夜间经济，积极培育消费新业态、新模式、新热点，促进消费升级；同年6月，《西安市人民政府关于印发扎实稳住经济若干政策措施的通知》明确提出：支持“户外经济”“夜间经济”发展，相关部门出台了6条支持政策。“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。

此外，西安市还在制定的《西安国际消费中心城市培育创建三年行动方案(2022—2024年)》中，围绕引领夜间消费新风尚，提出依托商圈、景区、街区特色资源优势，以时尚购物、特色餐饮、文化娱乐、体育健身、民宿体验为主题，着力打造5个“20”，即：20个夜间综合消费聚集区、20个夜游(文旅)消费聚集区、20条夜间美食街区、20个夜娱消费示范店、20个夜间消费示范店，提升夜间经济繁荣度、活跃度。

前不久，西安市还对外称，2023年，西安市将持续推进钟楼—大南门、小寨—大雁塔2个都会级商圈和10个城市级商圈、25个区域级商圈、150个社区级高品质便民商圈建设，打造10个夜经济聚集区，新增商业面积100万平方米以上。

“这几年，西安市的夜间经济取得的成效有目共睹，但与此同时，也存在资源利用不当、产品服务雷同、配套不完善等问题。例如，在大唐不夜城、大雁塔等热门旅游区域，经常出现交通拥堵现象，人流多、车位少， 游客的时间浪费在路上。”上述业内人士表示，在现有资源的基础上，开发差异化的夜游产品，同时要进一步完善交通、餐饮、购物等配套服务，全面增强夜游经济的吸引力、影响力。

市场空间巨大

随着夜间消费新业态、新场景、新产品不断涌现，夜间消费市场持续扩大，正成为城市消费领域的“新蓝海”。

与此同时，全国各地纷纷出台促经济发展和促消费增长的政策和行动，夜间经济作为经济的重要组成部分和新的增长点，是各政策和行动方案里的重点板块。

艾瑞咨询日前发布的报告显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，2022年突破40万亿元，夜间消费模式更为多元，夜间消费业态逐渐覆盖了跑腿外卖、网络购物、文娱活动等多种模式。

“但是，不少城市把开发夜间经济等同于发展夜市，即通过夜景灯光、夜市或夜间经济集聚区拉动夜间消费，导致许多城市都有一条商业化的步行街，夜间产品同质化，城市特色缺失。”业内专家在接受记者采访时表示，许多城市发展夜间经济时热衷于建设夜间项目和招商引资，但不重视周边环境、配套设施的建设，更忽视了夜间经济市场的后期维护与推广，这导致新商圈、步行街、新项目在开业热闹期过后就面临冷冷清清的尴尬局面。

“夜间经济不止灯光秀，灯光秀只是一种夜色的点缀，仅仅是一种形式，或者说是一场‘秀’。”马牧青表示，单纯的灯光秀绝不是夜间经济的全部内容，一场灯光秀成本高，保鲜性差，很容易翻篇。

“夜间经济，既然称之为经济，当然主要是消费产品和活动，首先是立足于当地人的休闲，其次是满足于外地人的旅游，时间待长了，就是度假，吃、住、购、娱，永远是夜间经济的主旋律。”马牧青表示，夜经济不仅是商业活动，还对商业、旅游、文化的发展有乘数效应。夜经济可以覆盖当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，几乎涵盖商业、交通业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业，不仅是满足人们美好生活的需求，更是扩大消费的重要引擎，是一个城市经济活力的风向标，是休闲度假标配。

上述专家表示，在城市夜间旅游发展中，各地都需要结合地方特色，从地域文化出发，挖掘城市发展潜力，拓展文化产业链供给，政府主导，运用网络多媒体联合营销，避免同质化、表面化、单一化问题，促进旅游夜经济良性发展，助推文旅融合，完善旅游产业优化升级。

（文章来源：中国经营网）

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